"아박"이라는 용어는 투썸플레이스의 시그니처 케이크인 "아이스박스"의 애칭으로, 최근 마케팅 전략의 일환으로 사용되고 있습니다. 투썸플레이스는 소비자 조사 결과, 많은 사람들이 "투썸"을 떠올릴 때 "스초생"만 생각하는 경향이 있음을 발견했습니다. 이에 따라 "투썸=아박"이라는 인식을 강화하기 위해 "아이스박스"의 정식 명칭을 "아박"으로 변경하고, 다양한 신제품을 출시하여 마케팅을 강화하고 있습니다.
아박은 2015년 출시 이후, 비정형적인 사각형 형태와 스푼으로 떠먹는 독특한 취식 방식으로 인기를 끌어왔습니다. 이 제품은 마스카포네 크림과 블랙쿠키를 층층이 쌓아 만든 케이크로, 촉촉하고 부드러운 맛이 특징입니다. 현재까지 누적 판매량이 3000만 개를 넘었으며, 매달 평균 30만 개가 판매되고 있습니다.
투썸플레이스는 아박의 인기를 바탕으로 새로운 제품인 "아박 홀케이크"와 "떠먹는 베리쿠키 아박"을 출시하며, 아박 캠페인을 통해 MZ세대와의 소통을 강화할 계획입니다. 이러한 마케팅 전략은 아박을 투썸의 상징으로 만들기 위한 노력의 일환으로 볼 수 있습니다.
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