1. 확산의 요소 - 개혁확산의 주요 4요소 : 확산은 (1) 하나의 개혁이, (2) 시간을 두고, (3) 사회체계의 구성원 사이에서, (4) 특정채녈을 통해 커뮤니케이션되는 과정임 6. 개혁의 특성과 채택률 - 많은 사람들에게 있어 개혁을 채택하는 동기는 사회적 지위를 얻고자 하는 욕망에 근거하는 경향이 있음. 가브리엘 타르드는 사람들이 다른 사람의 개혁행위를 모방하는 주요 이유가 지위의 변동이나 상승을 추구하는 욕구임을 관찰하였음. - 개혁의 적합성이란 개념은 새로운 아이디어가 이미 사람들에게 친숙한 기존의 관습들과의 관계에서 인식된다는 것에 기반함. 개혁을 도입한 변화주도자들과 다른 사람들은 종종 잠재적 채택자들이 새 아이디어와 관련하여 적절한 경험이 부족한 백지상태라고 가정하는데, 이를 빈 배의 오류(empty vessels fallacy)라고 함. 개혁주도자들은 모든 개혁이 이와 유사한 이전의 경험에 근거해 평가된다는 사실을 종종 간과하는 경향이 있음.