강점(Strength)자동차전문가16인을대상으로현대·기아차의SWOT을분석한결과현대차와기아차의최대강점은가격경쟁력인것으로나타났다.16인중무려9~10명이현대차와기아차의강점으로가격경쟁력을꼽았다.전문가들이가격경쟁력을현대·기아차공통의강점으로꼽은이유는품질대비가격이싸다는판단때문이다.김준규자동차공업협회부장은“특히중형차이하차종은현대차와기아차가글로벌경쟁업체대비가격경쟁력이있다”고말했다.약점(Weakness)약점은역시브랜드다.기아자동차는8명의전문가(50%)가,현대자동차는7명의전문가(43.8%)가약점으로브랜드파워를지적했다.특히현대차는BMW,메르세데스-벤츠등유럽산차량과비교했을때브랜드이미지가지나치게대중적이라는의견이다수였다.강승수보험연구원기획조사팀수석연구원은“현대차와기아차를막론하고고급