OTT(Over-the-Top) 서비스의 사례로는 넷플릭스, 왓챠, 쿠팡플레이 등이 있습니다.
1. 넷플릭스: 넷플릭스는 초기에 DVD나 베스트셀러 등을 우편으로 배달해주는 서비스로 시작했으며, 이후 온라인 스트리밍 서비스로 전환하여 세계적으로 성공한 OTT 서비스입니다. 넷플릭스는 개인화 추천 기능을 강점으로 하고 있으며, 빅데이터를 활용하여 사용자의 시청 기록과 관련성 있는 태그를 분석하여 콘텐츠를 추천합니다.
2. 왓챠: 왓챠는 영화 및 콘텐츠 평점 매기는 플랫폼으로 시작하여 OTT 서비스로 확장되었습니다. 왓챠는 평점 데이터를 기반으로 사용자에게 맞춤형 콘텐츠를 추천하고, 다양한 콘텐츠 소싱 능력을 갖추어 특별한 콘텐츠를 제공합니다.
3. 쿠팡플레이: 쿠팡플레이는 생중계 콘텐츠에 집중한 OTT 서비스입니다. 쿠팡플레이는 가격 정책을 통해 초기에 사용자를 유입시키고, 스포츠 중계 콘텐츠에 대한 독점 중계권을 확보하여 사용자를 유지하고 있습니다.
이 외에도 다양한 OTT 서비스가 있으며, 각 서비스는 초기 사업 확장, 콘텐츠 분야의 강점, 유저 유입 전략, UX 전략 등을 통해 사용자를 유치하고 유지하고 있습니다.
(참고 URL: https://yozm.wishket.com/magazine/detail/939/)